يتناول هذا الكتاب مبادئ وأسس علم التسويق ودوره الفعال في التنمية، مقدماً إطاراً أكاديمياً وتطبيقياً متكاملاً ينتظم في ستة فصول رئيسية.
يستهل المؤلف كتابه في *الفصل الأول* بتعريف التسويق، مستعرضاً تطوره التاريخي عبر مراحل الاهتمام بالإنتاج ثم المبيعات وصولاً للمفهوم التسويقي الحديث. ويناقش البيئة التسويقية بأبعادها الاقتصادية والثقافية والسياسية والسكانية، مبرزاً المفهوم الاجتماعي للتسويق والمزايا التي يقدمها للمجتمع. وينتقل في *الفصل الثاني* إلى "تجزئة السوق"، موضحاً مزايا هذا الأسلوب والقيود الواردة عليه، وكيفية تحديد الموقع التنافسي للسلعة أو الخدمة.
ويُفرد *الفصل الثالث* لموضوع "الترويج"، متناولاً أدواته كالإعلان، والبيع الشخصي، والدعاية، وترويج المبيعات. ويحلل الترويج كعملية اتصال متكاملة، مع شرح لكيفية إعداد موازنة الترويج وتطوير المزيج الترويجي المناسب. أما *الفصل الرابع*، فيركز على "تخطيط وتطوير السلع الجديدة"، شارحاً المراحل الرئيسية من استكشاف الأفكار وتحليلها إلى التسويق التجاري، مع بيان أسباب فشل بعض السلع والأنماط التنظيمية لإدارتها.
ويعالج *الفصل الخامس* "المزيج التسويقي: السلع وتسعيرها"، مفصلاً تصنيف السلع، وخصائص العلامات التجارية، والتغليف، والضمانات، بالإضافة إلى تحليل شامل لـ "دورة حياة السلعة" بمراحلها المختلفة، مختتماً بآليات تسعير السلع. ويُختتم الكتاب بـ *الفصل السادس* الذي يناقش "قنوات التوزيع"، مبيناً وظائفها ومستوياتها والعوامل المؤثرة في اختيارها، مع استعراض أنواع مؤسسات التوزيع كالمتاجر الكبرى وآلات البيع الأوتوماتيكية، ونظرية عجلة التجزئة. وقد ذُيل كل فصل بأسئلة للمراجعة، ومصطلحات تسويقية، وقائمة بالمراجع لتعزيز الفائدة العلمية