يقدم هذا الكتاب دراسة علمية متخصصة تبحث في العلاقة الوثيقة بين العلوم المحاسبية والوظيفة التسويقية، بهدف بيان دور المحاسبة في تقييم كفاءة الأداء التسويقي، مع إسقاط تطبيقي وعملي على بيئة الأعمال في المملكة العربية السعودية. وينتظم محتوى الكتاب في ستة فصول رئيسية متكاملة.
يستهل الباحثان دراستهما في الفصل الأول بوضع الإطار التمهيدي للبحث، محددين أهدافه وطبيعته ومنهجيته المتبعة. وينتقل الفصل الثاني إلى بناء الإطار النظري اللازم لتقييم أداء وظيفة التسويق، متتبعاً التطور التاريخي للمفهوم، ومبرزاً الاعتبارات الأساسية التي تحكم عملية التقييم.
ويغوص الفصل الثالث في تفصيل المعايير الدقيقة لقياس مستوى الأداء التسويقي، حيث يُقسمها إلى معايير تشمل: تقييم المنتج، وتحليل المبيعات، ومعدلات الربحية للعمليات التسويقية. كما يمتد ليشمل مقاييس رضا العملاء والمستهلكين، وتقييم الأداء الاجتماعي العام للمنشأة.
أما الفصل الرابع، فيمثل القلب التحليلي للبحث، حيث يستعرض بشمولية دور كل من المحاسبة والمراجعة في هذا التقييم. ويناقش إسهامات المحاسبة المالية والإدارية، ويوضح أهمية أساليب التحليل الكمي ونظم المعلومات، إلى جانب إبراز الدور الفعال للمراجعة بشقيها الداخلي والخارجي.
ولتعزيز الجانب العملي، يُخصص الفصل الخامس لتقديم دراسة تحليلية ميدانية تعتمد على فحص القوائم المالية والتقارير السنوية المنشورة للشركات المساهمة السعودية. ويُختتم الكتاب بالفصل السادس الذي يجمع خلاصة البحث ونتائجه، مقدماً حزمة من التوصيات العملية والمقترحات. وأخيراً، ذُيل الكتاب بملاحق توثيقية تضم قوائم بأسماء الشركات المساهمة السعودية محل الدراسة والشركات المسجلة حتى عام ١٤٠١ه
